“Elektronik sigara, esasen taşınabilir bir elektronik sigara olan yeni bir elektronik ürün türüdür.Esas olarak geleneksel sigaraların formunu taklit eden bu sistem, e-likit, ısıtma sistemi, güç kaynağı ve filtre gibi parçaları ısıtmak ve atomize etmek için kullanıyor ve böylece belirli kokulara sahip aerosoller üretiyor.”
1. Elektronik sigara endüstrisine genel bakış, sınıflandırma ve özellikler
Elektronik sigara, esasen taşınabilir bir elektronik sigara olan yeni bir elektronik ürün türüdür.Esas olarak geleneksel sigaraların formunu taklit eder ve ısıtmak ve atomize etmek için e-likit, ısıtma sistemi, güç kaynağı ve filtre gibi parçaları kullanır, böylece belirli kokulara sahip aerosoller üretir.
Guanyan Report.com tarafından yayımlanan “Çin Elektronik Sigara Pazarına İlişkin Kalkınma Durumu ve Yatırım Stratejisi Araştırma Raporu (2023-2030) Analizi”ne göre elektronik sigaralar, atomize elektronik sigaralar ve ısıtmalı yanmaz tütün ürünleri (HNB) bazlı olarak ikiye ayrılıyor. çalışma prensipleri hakkında.Elektronik Nikotin Dağıtım Sistemleri (ENDS) olarak da bilinen Elektronik Sigara (EC), insan tüketimi için atomize yağ yoluyla gaz üreten yeni bir tütün ürünü türüdür.Elektronik atomize sigara, sigara içmeyi simüle etmek veya yerine koymak için kullanılan küçük bir cihazdır.Temel prensibi ısıtma, ultrason ve diğer yöntemleri kullanarak nikotin ve esans bileşenleri içeren gliserol veya propilen glikol çözeltilerini atomize ederek insanların sigara içmesi için sigaranın yanmasına benzer bir sis üretmektir.Şu anda piyasada mevcut atomize e-sigaralar esas olarak kapalı e-sigaralar ve açık e-sigaralar olarak ikiye ayrılmaktadır.Yanmayan Isıtma (HNB), tütünden ayrılmaz ve çalışma prensibi, tütün pullarını 200-300 ° C'ye kadar ısıttıktan sonra nikotin içeren aerosoller üretmektir.Geleneksel sigaralara (600 °C) kıyasla önemli ölçüde daha düşük çalışma sıcaklığı ve tütün yapraklarının karmaşık işlenmesi nedeniyle, güçlü zarar azaltma özelliklerine sahiptir.
Endüstri özellikleri açısından bakıldığında, elektronik sigara endüstrisinin üretim şekli henüz olgunlaşmamış olup, yüksek ürün ve pazar karmaşıklığına sahiptir.Kullanıcı talebindeki değişiklikler, araştırma ve geliştirme tarafında önemli bir baskı oluşturdu;Endüstri durumu açısından bakıldığında, yeni ekonominin, yeni formatların ve yeni tüketimin temsili bir ürünü olarak elektronik sigaralar, geleneksel sigaranın önemli bir tamamlayıcısı haline gelmiştir.
2. Barbarca büyümeden düzenli gelişmeye kadar endüstri standartlaşmış bir döneme girmiştir.
Çin elektronik sigara endüstrisinin yükselişi, Han Li adlı bir eczacının Ruyan markası altında dünyanın ilk elektronik sigarasını yarattığı 2003 yılına kadar uzanabilir.Düşük giriş engelleri ve ulusal standartların bulunmaması nedeniyle, elektronik sigara endüstrisinin üretim maliyeti son derece düşüktür, ancak tüm endüstrinin kar marjı geleneksel tütünle karşılaştırıldığında düşük değildir, bu da tüm elektronik sigara endüstrisinin temettüde yer almasına neden olmaktadır. "yüksek kar ve düşük vergi"Bu durum da giderek daha fazla insanın ilgi odağı haline gelerek elektronik sigara sektörünün okyanusuna dalmasına neden oldu.Veriler, yalnızca 2019 yılında elektronik sigara sektöründe 40'ın üzerinde yatırım vakasının yaşandığını gösteriyor.Açıklanan yatırım tutarı istatistiklerine göre toplam yatırımın en az 1 milyarı aşması gerekiyor.Bunlar arasında MITO Magic Flute e-sigaralar 18 Eylül'de 50 milyon ABD doları ile yıllık en yüksek puanı elde etti.O dönem RELX, TAKI, BINK, WEL gibi piyasanın önde gelen elektronik sigara markaları yatırım alırken, 6.18'de ortaya çıkan yeni internet ünlü markaları Ono Elektronik Sigara, FOLW ve LINX de yatırım aldı. Dünya Savaşı, on milyonlarca dolarlık yatırım aldı, hatta birçok tanınmış markanın da yatırımcısı oldu.
Sektörün hızlı gelişiminin arkasında elektronik sigara üreticilerinin “kaba ve çılgınca” işleyişinin ve “barbarca büyümesinin” gizli bir mantığı var.Giderek daha fazla sahte ürün ve güvensiz olay meydana geliyor.Kasım 2019'da iki bakanlığın elektronik sigaranın internetten satışını yasaklayan bir belge yayınlaması, elektronik sigara sektöründe büyük bir şoka neden oldu.Uzun süredir çevrimiçi olan e-sigara şirketlerinin büyük çoğunluğu için bu şüphesiz ölümcül bir darbedir.O zamandan bu yana, bir zamanlar çevrimiçi olan iş modeli bir çıkmaza girdi ve tek çıkış yolu çevrimdışı modele geri dönmek.Akabinde Elektronik Sigarayla İlgili Üretim İşletmelerine Tütün Tekel Üretim İşletmesi Lisanslarının Verilmesine İlişkin Yol Gösterici Görüşler, Elektronik Sigara Sektöründe Hukukun Üstünlüğünü ve Standardizasyonunu Desteklemeye Yönelik Çeşitli Politika Önlemleri (Deneme) ve Elektronik Sigara İşlem Yönetim Kuralları (Deneme) ) başarıyla uygulamaya kondu ve endüstriyel zincirin belirsizliği yavaş yavaş giderildi.
3. Ulusal tütün kontrolü, üretici tanıtımı, olgun tüketici bilinci ve ürün yinelemesi altında endüstri ölçeği genişlemeye devam ediyor
Sağlıklı Çin Eylemi'nin (2019-2030) 15 ana eyleminin dördüncü özel eylemi, sigara içmenin insan sağlığına ciddi zararlarını açıklığa kavuşturan ve "2022 ve 2030'a kadar sigara içenlerin oranı" gibi spesifik eylem hedefleri öneren sigara kontrolüdür. kapsamlı sigara yasağı düzenlemeleriyle korunan oranlar sırasıyla %30 ve %80 ve üzerine çıkacak” ve “2030 yılına kadar yetişkinlerin sigara içme oranı %20'nin altına düşecek”.İnsanları sigarayı bilinçli olarak kontrol altına almaya teşvik eden ulusal politikaların rehberliğinde, toplumda uygar ve sağlıklı yaşam bilinci artmaya devam etmekte, yetişkinlerde sigara içme oranı ise giderek azalmaktadır.Pekin'i örnek alırsak, Pekin Sigara Kontrol Yönetmeliği'nin 6 yılı aşkın süredir uygulanmasından bu yana, şehirde 15 yaş ve üzeri nüfusta sigara içme oranı giderek azaldı.Veriler, 15 yaş ve üzeri kişiler arasında sigara içme oranının %19,9'a düştüğünü ve Sağlıklı Pekin Eylemi'nin 2022 yılına kadar 15 yaş ve üzeri kişiler arasında %20'nin altında sigara içme oranına ulaşma hedefine ileride ulaşıldığını gösteriyor. zamanlamanın.Gelecekteki ulusal sigara kontrolü durumunda, sigara içenlerin sayısı azalmaya devam edecektir.Çoğu sigara içicisinin sigarayı bırakırken bir geçiş dönemine ihtiyaç duyduğu göz önüne alındığında, elektronik sigaralar avantajlarını göstermiştir: sigara yakma zevkini elektronik sigarayla değiştirmelerine olanak tanırken, büyük miktarda nikotin solumamak, sigaraya olan bağımlılıklarını yavaş yavaş azaltmak.Bu nedenle pek çok tüketici sigarayı bırakmak için geçiş dönemi olarak elektronik sigarayı tercih ediyor.
4. Ürün yükseltme yinelemesi endüstri gelişiminin anahtarıdır ve gelecekteki yineleme oranı endüstri ortamını ve yolunu belirleyebilir
İcat edildiği andan itibaren elektronik sigaralar kendini yenilemeyi bırakmadı.Her yineleme bir şirketler grubu yaratacak ve hızlı tüketim mallarının özellikleri giderek daha belirgin hale geliyor.Hızlı tüketim mallarının bariz niteliklerine sahip ürünler hızla güncellenecek ve yinelenecektir.Özellikle tek kullanımlık e-sigaralar hızlı tüketim ürünü özelliği taşımakta olup, sigara setlerinin kullanım döngüsü çoğu zaman yalnızca birkaç gündür.Lezzetin yanı sıra değişken görünüm vb. tüketicileri cezbetme araçlarıdır.Bu nedenle, ürün yükseltme ve yineleme, e-sigara endüstrisinin gelişimini teşvik etmenin anahtarıdır.
Şu anda, en iyi işletmeler ürün araştırma ve geliştirmesinde sürekli olarak iyileştirme yapıyor ve ilerleme kaydediyor.Örneğin elektronik sigaranın önde gelen markası MOTI Magic Flute, sürekli inovasyon ve bilimsel araştırma çabaları sayesinde ulusal yüksek teknoloji endüstrisi sertifikasını aldı.Şu an itibariyle MOTI Sihirli Flüt'ün, ürün görünümü ve yapısı gibi çeşitli hususları kapsayan yaklaşık 200 buluş patenti bulunmaktadır ve ürünlere uygulanarak ürün fonksiyonlarının gerçekten sürekli olarak yükseltilmesi ve yinelenmesi sağlanmıştır;TOFRE Furui, daha iyi ürünler geliştirmek amacıyla kendi uluslararası Ar-Ge inovasyon merkezini ve CANS standartlarına uygun 2019 laboratuvarını kurmuştur.Ayrıca birçok tanınmış üniversite laboratuvarıyla araştırma projeleri kurmuş ve Ar-Ge yatırımlarını artırmaya devam etmektedir;Şu an itibariyle, TOFRE Furui'nin, ürün görünümü ve yapısı gibi çeşitli hususları kapsayan yaklaşık 200 buluş patenti bulunmaktadır ve bunların tümü ürünlere uygulanmış olup, ürün fonksiyonlarının gerçekten sürekli olarak yükseltilmesi ve yinelenmesi sağlanmaktadır.Ayrıca sektördeki diğer ilgili kuruluşlar da araştırma ve geliştirme inovasyonuna büyük yatırımlar yapmış ve tüm sektörün sürdürülebilir kalkınmasını destekleyen önemli sonuçlar üretmiştir.Atomizasyon çekirdeği ve e-likit teknolojisindeki iş yükü ile zaman, insan kaynakları ve patent grubu sınırlamaları arasındaki çelişki göz önüne alındığında, tedarik zinciri işletmelerinin kendi donanımlarına dayalı Ar-Ge ve üretim verimliliğinin, son ürünlerin yineleme oranını karşılayıp karşılayamayacağı bir soru haline gelecektir. endüstri ortamının gelecekteki rekabetçi evriminde anahtar faktör.
5. Marka tarafı nispeten yoğunlaşmış bir modele sahipken, üretim tarafı sabit bir güç modeli sunuyor
Şu anda, Çin e-sigara markalarının modeli nispeten yoğunlaşmıştır; en iyi elektronik sigara markası Yueke'nin (RLX) yalnızca ana şirketi olan Wuxin Technology, yaklaşık %65,9'luk bir pazar payına sahiptir.Başlangıçta kendisini giriş seviyesi bir ürün olarak konumlandıran SMOK, e-sigara cihazları için Bluetooth bağlantıları, uygulamaların (Steam Time) geliştirilmesi ve çalıştırılması ve e-sigaranın kurulması konusunda son yıllarda iyi bir ilerleme kaydetti. sosyal medya.Artık sadece elektronik sigara ürünlerinin üretimi ile sınırlı kalmayıp, elektronik sigaranın hizmet ve kültürel olarak yetiştirilmesinde de çalışmaların yapıldığı söylenebilir.Genel olarak, Avrupa ve Amerika pazarlarında muazzam bir başarı elde ederek Çinli e-sigara şirketlerini yavaş yavaş sözleşmeli fabrika konumlandırmasından kurtardı.
6. Çok sayıda üretici yurtdışı pazarlara yatırım yapıyor ve hedeflenen dikey genişleme, yurtdışı genişleme kanalları açmanın etkili bir yolu olabilir
Yurtiçi pazarda giderek daha sıkı hale gelen düzenleyici politikalarla karşılaştırıldığında, yurt dışı pazar daha geniş bir kullanıcı tabanına ve geleceğe yönelik beklentilere sahiptir.“2022 Elektronik Sigara Sektörü İhracat Mavi Kitabı” raporuna göre küresel elektronik sigara pazar büyüklüğünün 2022 yılında 108 milyar ABD dolarını aşacağı öngörülüyor. Yurt dışı elektronik sigara pazar büyüklüğünün 2022 yılında da %35 büyüme oranını koruması bekleniyor. toplam büyüklüğü 100 milyar ABD dolarını aşan.
Şu anda markaların ve üreticilerin büyük çoğunluğu yurt dışı pazarlara odaklanmaya başlıyor ve Yueke ve MOTI Magic Flute gibi önde gelen şirketler şimdiden yurt dışı pazarlara yatırım yapmaya başladı.Örneğin Yueke, 2019 gibi erken bir tarihte yurt dışını keşfetme girişiminde bulundu. 2021 yılında kurulan yurt dışı işlerden sorumlu Yueke International, dünya çapında 40'tan fazla ülkede milyonlarca tüketiciyi biriktirdi.Diğer bir marka olan MOTI Magic Flute, dünya çapında 100.000'den fazla şubesi ile artık dünya çapında 35 ülke ve bölgede faaliyet göstermektedir ve hatta Kuzey Amerika endüstrisinde önde gelen bağımsız bir e-ticaret platformu kurmuştur.Elektronik sigaranın küreselleşme haritası Kuzey Amerika, Batı Avrupa, Japonya ve Güney Kore, Orta Doğu, Güneydoğu Asya'dan Latin Amerika ve hatta Afrika'daki daha geniş bir pazara kadar uzanıyor ve dünyayı kasıp kavurma hızı da artıyor.
Yurt dışında e-sigara için yüksek kaliteli kullanıcılar elde etmek çok önemlidir.Küresel pazar açısından bakıldığında elektronik sigara ürünlerinin ana grubunu 25-34 yaş arası erkekler oluşturuyor ancak küçük sigara kategorisinin gelişimine bağlı olarak kadın grubu da %38 ile yükselişte ve bu sayı sürekli artıyor.Ek olarak, özellikle konuşursak, e-sigara kullanıcılarının çoğunluğu oyun e-spor meraklıları, basketbol tutkunları ve bazı özel etiketlere sahip moda etkileyicileridir.Bu nedenle, yönlü dikey genişleme deniz kanallarını açmak için etkili bir yol olabilir.
Gönderim zamanı: 14 Aralık 2023